培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强省的重要抓手。日前，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》（以下简称《方案》），加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品“走出去”，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
农业强不强，关键看品牌。去年，我省在上海举办了豫农优品天下行启动仪式暨上海展销活动，推动大粮仓、大厨房、大餐桌持续对接大市场。此次活动中，我省企业与上海市采购商共签订各类产销合作协议123个，采购金额达100亿元，越来越多的河南名特优新农产品名扬长三角市场。
《方案》指出，我省将持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年省级以上农业知名品牌达1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上。
今年中央一号文件指出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。《方案》明确，我省将建设豫农优品品牌体系、标准体系和运营体系，从全省层面完善农业品牌顶层设计。
如何助力优质特色农产品“走出去”，我省将实施文化赋能行动，将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，讲好河南农业故事；实施渠道建设行动，线上在头部电商设立豫农优品销售专区，线下建设豫农优品旗舰店；实施创意策划行动，建立豫农优品推荐官制度，邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官，宣传推介绿色优质农产品；实施品牌宣传行动，举办“爱家乡—我为豫农优品代言”等活动；实施市场拓展行动，在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市场开拓计划，并积极拓展国际市场，以“一带一路”共建国家为重点，提升豫农优品品牌国际竞争力。（记者 刘晓波）